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登陆国际市场 中国葡萄酒着力提高影响力

2020-01-11 03:54 来源:未知

  
 

  距离张裕的一款蛇龙珠在英国Waitrose超市上市还不到一年,英国著名精品葡萄酒销售商BBR宣布张裕葡萄酒将在其伦敦店的货架上获得永久的位置——其中包括1款宁夏产的赤霞珠、美乐混酿和辽宁产的3款冰葡萄酒,售价为19英镑~65英镑(29美元~98美元)。

  

  此次进入BBR的赤霞珠、美乐混酿售价为39英镑(59美元),远高于在Waitrose销售的7.99英镑(12美元)的蛇龙珠。

  

  虽然在国际市场并不出名,但张裕目前已经是世界第十大葡萄酒生产商,年销售额达6.95亿美元。近十年来,在国内的长城、王朝等大企业以及独立小型精品酒庄的竞争压力下,张裕致力于打造精品葡萄酒生产商的形象,着力提高在海外市场的影响力。

  

  2002年张裕与法国卡斯特集团合资创建了张裕·卡斯特酒庄,随后的几年中先后建立了6家酒庄。 2016年张裕还将在山东烟台打造一座“国际葡萄酒城”,投资约60亿元,包括葡萄与葡萄酒研究院、两大葡萄酒与白兰地酒庄、葡萄种植园、国际葡萄酒交易中心、葡萄酒小镇等主题功能区。

  

  在国际市场,BBR是张裕最高调的支持者之一,该公司葡萄酒采购总监、葡萄酒大师Mark Pardoe表示:“这是张裕真正获得国际市场认可所迈出的第一步。中国已经是全球第八大葡萄酒生产国,所以它进入国际市场只是时间的问题。其巨大的人口数量和多样化的气候都注定这里能够生产出优质葡萄酒。”

  

  到目前为止,中国的葡萄酒生产商一直在致力于扩大国内市场的销量,在出口市场所做的努力也多基于对外投资。张裕的战略代表着一种变化,即与海外专家合作在国内进行投资,并且有着强烈的推进意愿,其试水国际市场的时机恰到好处。

  

  BBR决定销售4款中国酒也许有些冒险,但不可否认,部分中国葡萄酒——往往在富有经验的西方顾问或是在国外受过培训的中国酿酒师引领下,在国际市场受到的关注程度正在不断上升。2012年中国葡萄酒在“品醇客世界葡萄酒大赛”上获得了18枚奖牌;2013年5月内蒙古汉森酒庄将参展今年的伦敦国际葡萄酒展会,从而成为首家在该展会亮相的中国生产商。今年早些时候,前面所述张裕赤霞珠、美乐混酿的产地——宁夏产区还被《纽约时报》列入“2013年必到的46个葡萄酒旅游地”榜单。

  

  作为中国蓬勃发展的葡萄酒业的中心地带,宁夏近年来由于其精品酒庄质量的不断上升获得了广泛的关注,其中包括银色高地和保乐力加投资的贺兰山葡萄酒生产基地。此外,法国酩悦轩尼诗酒业集团投资建设的夏桐酒庄也即将开始采用当地的黑品乐、霞多丽和白诗南葡萄酿制起泡酒。

  

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