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洋河主力产品再曝全面涨价 2017频频调价逻辑是什

2020-02-05 03:49 来源:未知

   旺季涨价是名酒一贯的营销措施,在国庆中秋双节之后,洋河率先于今日对蓝色经典系列三大主导产品海之蓝、天之蓝、梦之蓝分别涨价,引起行业关注。

  

  

  

  

   非厂家行为,市场主导的自发调控,洋河经销商全国联动?

  

   关于涨价消息,主要来源于行业内刷屏的两张海报通知,其中一份发布日期为10月1日,内容指出:因为材料和人员成本的上涨,决定对海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3)价格作出调整,调整后海之蓝终端零售价140元/瓶,天之蓝终端零售价330元/瓶;梦之蓝(M3)480元/瓶。

  

   另一幅海报内容为:海之蓝、天之蓝中秋节过后即将涨价≥30元/箱。海报中显示的提价时间为10月10号。随后酒食汇记者对两幅海报内容真实性进行了核实。

  

   洋河酒厂内部人员在接受酒食汇记者采访时表示,两幅海报有看过,之前终端有人传播。看到洋河产品市场紧俏受欢迎,我们也很高兴。但这是经销商自发调价行为,因此对于具体的执行方案并不清楚。可能是市场紧俏和公司配额管理形成的市场因素。

  

   涨价消息属实,是全国涨价,主要调整的是终端进货价,安徽市场已经开始执行。安徽市场洋河经销商则告诉酒食汇记者。价格调整之后海之蓝为732元/箱(规格1*6),天之蓝为1710元/箱(规格1*6),梦之蓝M3低度酒为1560元/箱(规格1*4),高度酒则为1680元/箱(规格1*4)。

  

   另一安徽市场洋河经销商表示,这一价格也是洋河酒厂给出的价格,并且没有任何的政策支持。根据洋河酒厂要求,目前海之蓝终端零售价格不得低于130元/瓶。

  

   增长迅速底气足,安徽市场配额已经用完

  

   据洋河2017年半年报显示,报告期内实现营业收入115.30亿元,同比增长13.12%;归属于上市公司股东的净利润39.08亿元,同比增长14.15%。其中二季度增长加速,单季度增长超过17.6%。而下半年是白酒销售旺季,三季度洋河市场有望继续加速增长。

  

   洋河从2017年开始,执行全新的市场配额管理制度,这个制度对于洋河全国的价格管理起到了很大的作用。

  

   在六月底,洋河就对海之蓝、天之蓝两款产品全国范围统一调价,海之蓝涨价10元/瓶,天之蓝涨价20元/瓶,调整后海之蓝的标签价由原来的178元/瓶统一变更为198元/瓶。据悉,在9月中旬,洋河中秋配额就已所剩不多。可以预见,市场价格的上调与控制将是洋河今年剩下岁月的重点工作。

  

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