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电商或将成为葡萄酒长期发展的关键

2020-01-10 08:59 来源:未知

   荷兰合作银行最新葡萄酒季度报告指出,互联网葡萄酒销售预计在未来4年里保持12%年增长,电商平台无疑将抢占零售葡萄酒销售市场。

  

   互联网葡萄酒销售在不同市场的增长速率不同,但均高于传统零售的增长速率。在英国,2015年第一季度独立电商的网络葡萄酒销售额收入增长了11%,而同期葡萄酒总体销售仅增长了3.5%。

  

  

   波尔多国际葡萄酒与烈酒展Vinexpo的一个研究显示,如今全球网络葡萄酒销售额达到60亿美元,约为2006年的7倍。

  

   荷兰合作银行的报告指出,越来越多千禧世代开始喝葡萄酒,他们是促进互联网葡萄酒销售的主力

  

   然而,对于葡萄酒生产商来说,光在电商平台有售还不够,仍然要投入时间和营销资源才能获得有意义的成果。

  

   而且,葡萄酒电商迅速增长也带来了竞争,不但迫使网络零售商增加产品选择,还要创新突出。

  

   大部分葡萄酒营销人仍处在发展互联网策略的初级阶段,他们难以找到突出自己的方法,以及避免渠道冲突和有效整合社交媒体的途径。

  

   一个方法就是引入辅助消费者买酒的互动工具,如网络侍酒师,其会员可以在线与侍酒师聊酒选酒。社交媒体也是最重要的促销工具之一,需要将社交媒体平台与其整个品牌的互联网体验整合。

  

   总体而言,荷兰合作银行的分析师对电商渠道很有信心,认为它将继续以超越传统渠道的速度发展,如何开发其潜力将是葡萄酒品牌和零售商需要不断探索的课题。

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