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渠道信心高涨 白酒龙头强化

2020-02-02 08:34 来源:未知

   1、总体感觉

  

   2018年,市场对经济和消费普遍悲观及担忧,去年秋季的长沙糖酒会,从酒厂和销售渠道的反馈信息偏负面,加速了市场的悲观,去年下半年白酒股从高点下跌了50%,这种悲观预期随着北上资金的持续买入和春节前销售的好转,被逐步扭转,股价也走出低谷。

  

   本次成都的春节糖酒会,许多厂商和经销商反馈春节销售超此前预期,普遍预期扭转,认为经济逐渐企稳,真实的消费需求仍相对刚性,消费升级势头依然强劲。经过今年春节的消化,经销商库存压力也较2018秋糖时降低,不少经销商反馈节后库存达历史最低水平。

  

   今年春糖最受关注的是五粮液的新品策略,对于此举措,五粮液经销商、其他名优酒企、第三方咨询机构均表示是在做正确的事。提价成功不仅仅是利好五粮液本身,更具备对整体行业打开价格空间、有利于行业接下来2-3年发展势头的重大意义。

  


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   2、资本市场人员参与度持续高涨

  

   经历春节前后,白酒股的大涨后,今年春糖又冲洗吸引了众多的关注。此次春糖的调研活动从3月17日开始至22日结束,跨周末、历时长,但仍有投资人坚持到了最后。买方除研究员外,不少基金/投资经理也来参加各种公司及渠道调研活动。投资人中外国人的面孔也出现在两大龙头公司的经销商大会和会后答谢宴席中,其调研方式也越来越入乡随俗。

  

   白酒股的糖酒会行情情绪也非常高涨,18日五粮液经销商大会期间,白酒板块多股涨停,五粮液股价甚至出现近年来唯一的涨停。

  

   3、和往年的不同

  

   整体感觉今年布展的杂牌较去年有所减少,人流更往名优品牌酒企集中,名酒企业布展的陈列更加突出核心产品。名优酒企呈现出更加开放的交流态度,有的酒企主动组织投资人交流活动,有的酒企接待多个场次的交流活动。

  

   在今年春糖的各个交流活动中,被更加频繁的提到的是品质。品质继品牌之后成为影响经销商、消费者选择的关键要素。同时高端酒向龙头集中的趋势更加明显,消费者在高端酒的选择上更加注重品牌和文化底蕴,更加向茅五泸集中。

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