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洋河股份:以科技创新提升品牌价值

2020-02-04 06:58 来源:未知

   日前,由江苏省工商局、新华日报社联合全国十多家省级党报共同举办的品牌·创新·智造——省级党报联盟聚焦江苏品牌企业活动来到洋河股份走访调研,了解其品牌建设之路。

  

   洋河股份坐落于中国白酒之都——江苏省宿迁市,拥有悠久的酿酒历史,已拥有了洋河、双沟和泗阳三大生产基地,销售规模稳居全国白酒业前三强,同时还成为亚太上市公司50强企业之一。

  

  

   品牌战略激活老名酒

  

   在前不久公布的中国最具价值品牌500强榜单上,洋河股份以768.26亿元的品牌价值位居全国企业第29位,并在32家上榜的江苏企业中以绝对优势摘得桂冠。

  

   作为国内白酒领导型企业,洋河一直将品牌作为公司战略中至关重要的一个环节,经过不断地努力,洋河二字已经深深地扎根于广大消费者的心里。

  

   其实,早在2002年时,由于体制和机制的原因,洋河这个老名酒厂发展还比较艰难。也就是这个时候,刚到洋河酒厂任职总经理,如今已是苏酒集团(洋河股份)董事局主席的张雨柏,以一句名言站在未来,谋划现在作为洋河战略发力的基点,开启了这个老名酒品牌崛起之路。2003年蓝色经典横空出世,在市场上迅速掀起的蓝色风暴。当年,洋河蓝色经典商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。时至今日,洋河股份已经拥有洋河、双沟、蓝色经典、双沟珍宝坊、梦之蓝、苏酒等六枚中国驰名商标,成为拥有驰名商标数量最多的白酒集团。

  

   1980年代,行业就总结过了洋河这个企业很规范,过去学洋河是学规范,现在学洋河是学战略、学创新、学管理、学文化。提起洋河的品牌发展成就,中国酒业协会的一位负责人这样表示。

  

   技术驱动夯实品牌根基

  

   一个品牌的最终价值,当然还是体现在产品的品质上。而洋河酒的高品质,源于其在技术层面持续不断的创新力,以及强大的技术平台作支撑。

  

   2002年以来,打造中国绵柔型白酒领袖品牌,成为洋河长期坚持的品牌战略。战略推进离不开强有力的人才支持,全国仅有的170多名的国家级评酒师中,有18位来自洋河。洋河还拥有国家博士后科研工作站,省博士后技术产品中心,江苏省酿酒工程技术研究中心等五大科研平台。据洋河股份总工程师、国酒大师周新虎介绍说:我们厂这18位大师,不止苦练了10年,才成就了顶尖的技术水平。而这些核心的技术人才,正是洋河绵柔酿造工艺的创造者与传承者。正是依靠这些背后技术和人才支撑,洋河经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新,以追求卓越的工匠精神,率先突破白酒香型分类传统,前瞻性的开创以味定型的白酒新型分类法,强化酒体绵柔度,引领品质升级,创新推出了绵柔型白酒。

  

   洋河越努力,市场回应的掌声越响亮。2008年时,洋河的绵柔型白酒被写入国家标准。2012年,作为绵柔型白酒的代表作,梦之蓝、绵柔苏酒技压群芳,先后荣获中国白酒最佳质量奖、中国白酒酒体设计奖、中国白酒国家评委感官质量奖等三项大奖。到了2014年,以健康和体验为核心的技术革命成为洋河的头等大事,随之而来的是其在酿酒技术创新上取得重大突破。洋河创新性推出洋河微分子 获得了整个行业的一致赞许,也为中国白酒开创了另一可持续的发展方向。

  

   自主创新强健发展引擎

  

   创新是企业发展的永恒主题。多年来,洋河股份成功实施了六大创新工程,包括营销创新、体制创新、技术创新、品牌创新、管理创新和文化创新,为中国白酒行业的健康发展探索了一条可持续之路;多年推进科技兴企战略实施,深化产学研人才工作,走出了一条以技术为纽带,以项目为载体,企业牵头,优势互补,共同攻关的产学研新模式,有力推动企业又好又快发展。

  

   在2013年国家科学技术奖励大会上,洋河股份酿酒技术成就打动了科技界,被授予了国家技术发明奖;工信部公布的2014年互联网与工业融合创新试点项目首批14家国内知名企业中,洋河股份榜上有名,成为白酒行业唯一入选企业。洋河股份积极参与其所在苏酒集团实施的融合互联网创新,推动移动互联全柔性生产模式,对个性化定制、消费者参与的全新生产模式的探索。在全新的互联网应用领域,洋河也正在成为全国白酒行业的领跑者。

  

   品牌文化提升品牌软实力

  

   当专家都在为白酒不接地气而痛心疾首的时候,洋河早已与消费者之间实现了零距离沟通,在硬实力的基础上, 构建了一种强大的品牌软实力,成为持续发展中的加速器。

  

   打造蓝色文化,使洋河从品牌上给蓝色赋予了精英文化和无与伦比的高贵气质、充满激情。人们很容易感受到洋河品牌表达的一种高远、博大的意境,一颗充满激情和蓬勃向上的心——世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。

  

   洋河以承担社会责任积极回报社会。从关怀草根、扶危济困、捐资办学到屡次捐款千万抗震救灾,从地方公益义卖捐助活动到央视寻找最美乡村、梦想星搭档,洋河长期从我做起,主动搭台,联手合作伙伴,感召员工和消费者,积极组织和参与公益活动,为富国强军添砖加瓦,为公益慈善奉献爱心,也因此被誉为中国酒类慈善爱心品牌企业。

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