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新兴市场高速增长 燕京啤酒规模化效应展现

2020-01-09 11:04 来源:未知

  啤酒产业是具有规模经济的产业,规模化和集团化是啤酒产业发展的必然趋势。在经过几年的产业兼并和扩张之后,中国的啤酒行业大范围收购兼并基本进入尾声,雪花、百威英博、青岛和燕京四大企业位列啤酒企业第一梯队,市场份额超过六成。随着行业集中度的提升和产能的不断释放,燕京啤酒规模化效应不断展现,集团在优势市场的占有率进一步提升,在新兴市场的占有率高速增长。大数据时代,燕京啤酒通过规模化提升品牌竞争力,赢得了市场的认同。

  新兴市场高速增长

  据2013年年报显示,燕京啤酒在报告期内实现营业收入137.48亿元,同比增长5.49%;净利润为6.81亿元,同比增长10.46%,实现销量571万吨,同比增长5.8%,高于行业平均水平。燕京啤酒集团目前拥有直接或间接控股的子公司47个,遍布全国19个省(直辖市),销售区域可辐射全国。在优势市场,燕京啤酒进一步提升了市场占有率,而在新兴市场,燕京啤酒实现了高速增长,市场影响力不断提高。

  北京、广西和内蒙是燕京啤酒的核心优势竞争区域,燕京在北京市场和广西市场占有率达85%以上,内蒙古市场占有率达75%以上。在湖南、江西、福建等地区,燕京啤酒拥有较强的市场影响力。在新疆、云南、四川等几个新兴市场,燕京啤酒实现了20%以上的高速增长,并进入了盈利期。

  大数据助推规模化效应

  通过不断的兼并重组,加速啤酒行业的规模化发展,提升利润率是企业不断扩张的诱因。啤酒行业在之后的长期整合过程中,强势品牌不断并购弱势品牌,行业集中度不断提升,规模化生产程度不断深化,随之而来的就是行业整体利润率的逐渐提升。燕京啤酒经过了几年的跑马圈地扩充产能,提升了品牌市场竞争力和市场占有率,目前年生产能力达到了800万吨,提升实现了集团十二五计划的目标。

  随着电子化、信息化程度的日益提升,大数据时代已然到来。大数据营销意味着厂家需要真正以消费者的需求为导向,并以此为基础来塑造开发适应这种需求的产品。燕京啤酒从2005年开始将大客户制和深度分销结合起来,致力于产品的细化和销售渠道的细化,不断适应市场变化的需要,占领了消费者的心智高地,赢得了大批的忠实消费者。

  社会经济水平在发展,消费者的口味也在不断变化。在2004年,燕京啤酒集团自主研发了中国第一支瓶装鲜啤,其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑。目前,燕京是中国惟一可以生产瓶装鲜啤并能长期保存的企业。在2013年,燕京啤酒推出自主研发的原浆白啤酒,传承德国纯净酿造法工艺,香气独具一格,入口净爽。由于不经过滤和巴氏杀菌,含活性酵母,最大限度保留活性营养物质,将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者。

  以消费者的需求为核心,不断孜孜以求寻求变革,为消费者提供最高品质的啤酒,是燕京在市场竞争中长盛不衰的法宝。随着行业竞争环境的改善,燕京啤酒在优势市场精耕细作的规模化效应将会继续扩大,在新兴市场的扩张也会不断深入,从而提升品牌竞争力,也让更多的消费者领略燕京啤酒的清爽新鲜的魅力。

  中国网

  

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