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白酒再现涨价潮 品牌酒提价惹争议

2020-01-09 11:11 来源:未知

   备战春节,五粮液价格突破千元大关,二线酒企纷纷跟进

  

   临近年底,白酒即将进入销售旺季,涨价再次成为行业热词,一线酒企与二线酒企成为涨价的主力军。在过去的10多天里,洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多个白酒品牌上演了提价接力赛。

  

   长江商报记者从部分五粮液经销商处了解到,他们已经接到通知,普五(52度水晶瓶装)市场零售价将从969元上调至1099元,五粮液1618零售价将调至1199元,已逼近历史最高价。同时,洋河梦之蓝系列也将涨价。

  

   业内人士分析认为,近期白酒涨价是由于茅台价格居高不下,其他酒企为了防止品牌价值被拉开太大而采取的被动式提价,主要是出于品牌价值提升和制造口碑的考虑,不会对终端价格有太大影响。

  

  

  

  

   白酒涨价呼声再起

  

   五粮液价格破千

  

   12月14日,长江商报记者从部分五粮液经销商处了解到,他们已接通知,普五市场零售价将从969元上调至1099元,五粮液1618零售价将调至1199元,已逼近历史最高价。同时,洋河梦之蓝系列也将迎来涨价。

  

   不过,记者在走访武汉市内的沃尔玛、家乐福等多家大型商超发现,52度的新装五粮液价格还是969元,同时沃尔玛的柜台销售人员告诉记者,价格没有上调,是考虑到还有一段时间才到年底,可能超市过一段时间会提价吧。

  

   中国酒(52度飞天茅台、52度新装五粮液、52度剑南春、52度国窖1573除外),每位顾客购物满400元立减50元。记者发现,在沃尔玛白酒区到处安插了贴心提示的牌子。

  

   现在五粮液的出厂价分计划内和计划外供应两种。一位经销商向记者透露,以普五为例,计划内的出厂价为739元/瓶,计划外的则抬高至839元/瓶,出厂价均价就提高到了789元/瓶,这就导致批发价被拉升。据其透露,现在普五的批发价已达到850元/瓶左右,为保证利润,零售价只能相应提升。

  

   据统计,此次调价已是五粮液今年第三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共计上涨了270元/瓶。

  

   对于产品价格复苏,五粮液有关负责人接受长江商报记者采访时表示,至于报道的五粮液终端零售价突破千元的新闻,有可能是由于缺货造成的市场上的价格提升,我们也不能控制终端的价格。公司开会讨论过调整出厂价,但目前还没定论。

  

   至于量和价方面,该负责人说,今年产品价格基本达到预期,经销商利润水平还可向更高目标努力。公司首先解决需求,同时兼顾量和价,价格稳定提升是公司的主方向,不会盲目追求量的增长。

  

   在谈到明年的价格规划时,该负责人表示,将根据市场情况来定,现在还不能下结论。

  

   白酒营销专家蔡学飞表示,上调价格代表整个中国高端白酒高端化进程加速,两级分化趋势明显,价格上扬的主要原因是整个社会消费升级(对于品质化需求的旺盛)、企业品牌价值提升(拉近与茅台的距离,保持品牌距离,进行品牌占位)、社会生产成本(包材、通胀、人力)上扬的需要。

  

   二线酒企跟风提价 低端白酒市场被进一步压缩

  

   继茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒价格上涨后,二线白酒也在春节前纷纷提价。据不完全统计,11月以来,已有酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊、今世缘等多家二线白酒品牌上调了价格。

  

   其中,酒鬼酒宣布从12月15日起,红坛酒鬼酒零售价由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。今世缘11月1日起国缘四开终端价上调20元/瓶、对开终端价上调15元/瓶、单开终端价上调10元/瓶、国缘柔雅上调10元/瓶、淡雅上调5元/瓶。

  

   还有一些酒企的价格调整也在路上了。11月底,剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅约在25%,两年内调整到位。汾酒在11月底宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售,也被视为涨价的前奏。

  

   另外,洋河股份短期内M3、M6出厂价分别提高5元和10元,长期的将在2018年中提价。洋河方面称提价是市场行为,公司并无提价的内部公告。事实上,洋河总部此次给了经销商可以适当提高终端供货价的指示,很明显,洋河再一次将提价的原因推给了经销商。

  

   加上今年中秋以郎酒、洋河梦之蓝、舍得、青花汾酒为代表的一波二线白酒品牌涨价后,现在白酒行业基本呈现一线白酒千元以上,二线次高端白酒价格300-800元/瓶,区域性白酒价格100-300元/瓶的格局。二线品牌中全国性和区域性名酒都参与了这一轮的涨价。

  

   面对白酒行业今年的接连提价,消费者接受度又是如何?

  

   消费者孙先生说,看目前形势,2018年白酒利润肯定是往上走的,今年很多白酒一直在涨价,一涨价就会有人囤货,甚至我有的朋友买了茅台也不敢喝,就在家里放着,而且也快过年了,趁着超市还没涨价,先囤一些像五粮液、剑南春这些不错的品牌。

  

   有业内人士表示,与中秋国庆双节前的涨价相比,此次的涨价已经显得有些迟滞了,不少酒企虽然传出了涨价的消息,但是大部分经销商表示还没有接到正式的通知。这说明,白酒企业对于市场购买力以及消费者接受度依旧心存忐忑。

  

   针对白酒行业这一波涨价潮,中国食品产业评论员朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示,近几年来白酒行业高速发展,高端白酒的销量增长迅速,而抓住行业红利、元旦春节等季节红利节点提升价格,符合行业发展的特征。此外,面对相对供不应求的市场现状,为了保证渠道利润,酒企也会控量保价、提升白酒出厂价格。

  

   低端白酒市场进一步压缩是中国白酒两极化趋势,中国整体消费升级的必然结果,成本优势已经不是主要的竞争因素等,但是考虑到中国经济的阶梯型、不平衡性,低端白酒市场还会持续很长的时间,并且衍生出更加多元的低端白酒品牌。蔡学飞说。

  

   白酒涨价潮

  

   或加剧市场泡沫风险

  

   不同于2016年底的行业价格触底反弹,今年白酒品牌的提价更多是企业自身行为,而且今年白酒行业整体的行情转好,茅台、五粮液等高端酒供不应求。位于武昌区的一位白酒经销商黄先生对记者说。

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